“催泪漫画”刷屏!插画类内容如何突出重围?

  “那年乱世如麻,愿你们来世拥有锦绣年华”。图中两名小女孩分别来自1937年和2017年,他们隔空相对,一位身边战火纷飞,一位身处和平年代。

  据《北京青年报》报道,这张漫画本是历史类漫画公众号“铲史官”在去年12月为“南京大屠杀死难者公祭日”创作的。

  “铲史官”创始人朱彦说,画上的时间本是1937-2016,昨天他发现,有网友自发把时间改成了2017,并在全网获得了大范围传播。

  “ 铲史官”是一个用漫画讲历史的公众号,采用了虚拟的漫画人物铲史官作为形象代表。这个虚拟人物,也是作为解说人,在内容中起牵针引线的作用。

  以上是今年在微信公众号上成为爆款文章的其中几篇,他们有一个共同的特质——内容由插画组成。

  此类内容可以让用户可以很轻松的读完整篇,不会造成文字繁多读到一半就读不下去的现象。

  也许你想表达的场景通过文字表达出来以后,读者往往需要分析琢磨,但图片可以将表达内容直接呈现到大脑感官之中,简单明了。

  仿佛一夜之间,做插画内容变成了增加阅读量的“绝技”和瞬间涨粉的“法宝”?

  做插画类公众号需要具备哪些条件?具体的操作流程是什么样的?什么样的内容适合以插画的形式呈现出来?插画×自媒体,在变现上,有哪些想象空间?

  人类关怀计划最开始一直保持“灵魂画风”,创始人阿默深受帝吧灵魂画师@雅痞 的艺术启蒙…其次阿默说自己以吐槽烂片起家,画风越粗糙越合适。

  “我两年前也画过纯爱Q版的励志作品,但无人问津,所以就让市场做优胜劣汰的决定吧。”

  阿默说,现在一夜之间“灵魂画风”也是遍地开花,但画风终究是表现形式,最近被用烂的“一镜到底”也是,本质还是得靠“创意”取胜。

  早期人类关怀计划的画风是这样的:(图片选自文章《七月与安生 文青不死,犯作不止》)

  最近,阿默虽然继续保持着之前的“垃圾画风”,但整体内容开始往社会以及情怀方面转型。

  阿默:基于时代趋势(越来越多人没有耐心读文字)、预算要求(没钱组视频团队)、个人技能(会画画),选的一个折中方案。

  Q2:做内容的时候需要哪些流程?需要用到哪些工具,需要经过哪些步骤?一篇推送从选题策划、到绘制、再到推送,需要多长时间?

  阿默:流程:选题—搜集素材—制定剧本—定分镜—画线稿—上色—画面排版—修改—微信排版—调整文案。

  阿默:比起文字,观感刺激更强。现在人普遍专注力不够,同样的内容,比起看字,更愿意配上图或看视频。随着技术的发展、成本的下降,未来以图片和视频为载体的内容会越来越多见。

  Q4:每个插画类公众号都有自己独特的“画风”,最初是如何确定现在这种“画风”的?

  阿默:每个初创公众号、每个刚出道的艺人,都想知道“如何找到找自己的风格”。要找到适合自己的风格,还是要靠一点点尝试和摸索。

  Q5:一个没有绘画功底的人,想通过绘画的形式将文字形象表达出来,困难度有多大?需要必备哪些知识和技巧?

  阿默:最近微博上有个高中生在纸上画的漫画火了,画工很粗糙,但故事很有趣,照样火了。优质的剧本是第一要素,好的画工是锦上添花。

  阿默:最近在做人类观察员,观察社会各个阶层、各个职业的人物的社会面貌,打算有空做这些题材。

  “铲史官”是一个用漫画讲历史的公众号。它采用了虚拟的漫画人物铲史官作为形象代表,作为解说人,在给读者讲解历史。

  铲史官讲人物、讲拍案、讲王朝…铲史官曾说,相对于诸多历史号,他们的文案精雕细琢,史实靠谱;

  相对于以情感或笑话为主的漫画号,他们更有深度与科普性,当然这也可算是他们的劣势,毕竟情感、幽默类群众基础更广泛。漫画杂志上的内容,基本是以孩子为对象的低幼读物,很少有适合成人的漫画读物。

  铲史官:随着4G的到来,图片和视频,成为互联网阅读主流。漫画这种二次元的阅读方式,不仅可视化,还很趣味轻松,是大家快节奏生活之后最好的解压读物。

  我们选择漫画,一是因为我们团队有漫画高手和资源丰富的漫画编辑,二是因为这种方式可以解决历史的视觉问题。

  因为近代以来才有照片,古代人物完全靠想象,所以目前大多数历史号只能用影视剧图片来解决视觉问题。

  最初的想法,是想做一个轻松愉悦的短频快栏目,类似张发财的历史段子。但是经过一段时间摸索,觉得历史需要有较长的篇幅才能讲完故事,当漫画遇到段子,只能沦为配图。

  邓玲玲操刀写了第一期的脚本文案,之后的文字篇幅与漫画配图,基本都按照这个模式延续下来:两三千字左右的文案,30张左右的图片,文案与漫画手各自分工,按照主题系列规划题材。

  铲史官:目前更新节奏是一周一期,文案和画手分工。文案写好后,交由画手绘图。我们也有一些合作者,比如锄头,画风粗犷猥琐,也很受欢迎。

  今年,“樱桃画报”的一篇《如何假装成一个好妈妈》让创始人易老板收获了1400万的阅读量和40万的粉丝。

  最开始,易老板在Google搜到了一些70年代的老海报,里面有妈妈、有孩子,再配上易老板自己想铺的梗,在老海报的基础上融入现代感,很有反差也很有喜感。

  一周后,易老板写了一篇《写出阅读量1400万+的内容是一种什么体验?》,文章中,他提到,在2016年8月24日,曾写出一篇阅读量280万+的《他可能是奥运史上最倒霉的人》,当时觉得,这可能就是“人生巅峰”了。

  “写10万+是能力,写100万+是运气,写1000万+的那是人民日报。”

  可一年后的同一天,他再次超越了之前的“巅峰”,易老板说,终于可以把自己的简历写成短短三句话:

  “我做过一个公众号。我写过10万+,写过100万+,还写过1000万+。你好,我是易老板。”

  图文并茂,是这个没有耐心的年代,内容传播的王道。这也是为什么我取名《樱桃画报》的原因。我还是希望插画和图片占据一定篇幅。

  但我最近发内容不怎么用插画,而是喜欢发纯文字,很长的纯文字。其实这么做,我是想特意洗掉一些没有耐心的读者。

  因为太没有耐心的人,他只是想在无聊的时候随便找点什么东西看,是不是《樱桃画报》无所谓的。这样的读者,不是我的目标用户。流失就流失吧。

  枯燥的历史、国学知识,如果以文字的形式呈现出来,应该很少有人会完全读下去。

  “朕说”改变了传统讲历史的方式,他们想打造年轻人的趣味阅读,将内容以漫画的形式呈现出来,并吸引了85万粉丝。通过漫画的形式讲历史,一来有趣,而且更容易让人读完全篇。

  比如朕说中一篇《安史之乱后,唐朝为什么还能存活150年?》,他们是以这样的方式讲历史的:

  朕说:插画可以根据文章定制画面,形象的亲和力可以拉进跟粉丝之间的关系,增强粉丝粘性。通过对形象的丰满,去打造一个能和粉丝正面刚的形象。

  Q3:每个插画类公众号都有自己独特的“画风”,最初是如何确定现在这种“画风”的?

  朕说:朕说的画风经历过几次修改,一早走的是丑萌路线,中间加入了国画的线条和设色,第三次才改为现在的画风,并最终确定了核心人物的人设。

  Q4:一个没有绘画功底的人,想通过绘画的形式将文字形象表达出来,困难度有多大?需要必备哪些知识和技巧?

  暴漫早期推出的截图画风也不能说有很高的技术门槛,关键是创意和合适的形式表达。

  以互联网的开放程度,各种表情包层出不穷,当中就有很多可以学习的例子、技巧嘛 ,多看“朕说”啊!

  现如今市面上通行的相学内容一般比较古老,传统。2013年左右,陈仲易想做一些不一样的、更符合年轻人喜好的内容,传播相学。

  后来,他开通了公众号,如何找到符合相学在公众号上的传播方式,成了老易想解决的问题。他想到了漫画。

  大婷:我们的内容主要是中国传统文化,希望广大的年轻人们也可以了解到这一块内容,相对于文字,漫画这种方式更为有趣,也更容易让大众接受知识。

  Q2:做漫画内容的时候需要哪些流程?需要用到哪些工具,需要经过哪些步骤?一篇推送从选题策划、到绘制、再到推送,需要多长时间?

  大婷:做漫画内容的流程基本就是:文本 - 草图 -线稿 - 色稿 - 过审 。

  我们一个流程下来刚开始会慢一些,后来就越来越顺畅了,从文本到发布大概三天左右吧。

  大婷:插画作为一个沟通工具是非常强大的,跟传统意义的艺术不一样,插画的存在一定是具有传达意义的,所以它没有文字那么枯燥理性,亦没有传统艺术那么感性,插画是很平衡的,这个就是它独特的魅力。

  Q4:每个绘画类公众号都有自己独特的“画风”,最初是如何确定现在这种“画风”的?

  大婷:刚开始其实也尝试了很多不同的风格,例如简笔的、厚涂的,尝试之后才发现有的风格跟我们要表达的内容是不合适的,然后我们就慢慢调整,形成现在这种的画风。

  大婷:其实说到画画,本来就是人类的本能,我们都画过几何图形,或是家中的墙壁,或是课本的涂鸦。

  很多人在成长的过程中越来越不熟悉画画,而渐渐淡忘这个天生的技能,所以如果问我这个困难度有多大。

  其实我认为并不大,想要锻炼的话可以不妨回到童年,例如可以尝试说:有一页自己很喜欢的书,自己可以怎么配图。

  大婷:有意思的题材都想画。因为之前我们尝试的都是比较浅显、轻松的漫画,类目也以相学为主。

  之后我们想尝试一些更深度的内容,做一档精品漫画,将历史和人文进行结合,讲一讲饮食的历史,过去的风水故事之类,用诙谐而不失专业的画风描绘出来。

  公众号简介:微博@郊县天王老田 @郊县天后高丽丽 的唯一公众号,其它都是假冒的。

  公众号“老田就爱高丽丽”是一对夫妻所创立的个人公众号,目前有5万粉丝,但平均每篇文章的阅读量都在2W左右。

  老田:我们画画还是比较随性的,想到了就画了,就弄公众号了,也并没有什么精心的策划过。一切都顺其自然。

  老田:很随性,没有什么严格的流程。我们也不是什么很精心策划的商业运作。我们就两个人,老田、高丽丽。谁有空了就自己画自己发。时间也并不固定。

  老田:我们其实是画漫画,当然广义上都可以叫插画。读图时代,图更容易让网友们记住吧。

  老田:一开始有点难,但慢慢摸索了也就顺手了,我们这类漫画,并不要求多么复杂的画面,所以画熟练了就顺了。关键还是创意、点子、对各种生活细节的观察与提炼吧。

  老田:目前还是画我们自己:老田高丽丽自己的生活为主,画生活中的小细节,小火花。这些我们都挺感兴趣用画笔记录下来的,网友们也都挺爱看。其他的题材暂时还没想过。我们平时都有自己的工作,画画、发公众号都是业余爱好,也没想太多,一步步来吧。

  陈缘风是漫画“张小盒”的主笔,他还是动画导演、职业绘本漫画人,另外,他还是一个超级奶爸。

  想以漫画的形式记录女儿的成长是陈缘风开始画画的最初原因。前期的时候,陈缘风没有花多少心思在宣传推广上。最初,这个系列的漫画只是在朋友圈发布。漫画中温馨的场景,有趣的对话,获得了陈缘风朋友圈许多朋友的喜爱。

  但是仅仅依靠朋友圈传播途径有限。为了更好的留存和传播,在2016年初,陈缘风开设了公众号“Adee陈缘风”方便喜欢自己漫画的朋友观看和转发。

  步骤大概是这样的:好好陪女儿用心生活,到挖掘灵感,再到把灵感写成故事,最后再一口气画出来。每一步都不能随便,包括生活,哈哈。

  Q2:一个没有绘画功底的人,想通过类似漫画将文字形象的表达出来,困难度有多大?需要哪些必备知识和技巧吗?

  陈缘风:只是把漫画画出来的话不难,只要画完整就可以了。但是要画的算好,还能有许多人喜欢,那确实是需要很多技能上的积累的。

  例如公众号“Adee陈缘风”的创始人陈缘风,他本身是漫画“张小盒”的主笔,他发行了自己的漫画集《和女儿的日常1》和《和女儿的日常2》,并且,还被制成了动画短片。

  除此之外,插画类公众号内容有时经常出现一个固定的人物IP,比如星座公众号同道大叔,十二星座IP不仅被设计成公仔,还打造了电商“同道大叔旗舰店”。

  与其他公众号合作也是插画类公众号变现的一个方式,例如人类关怀计划×GQ《如何做一个合格的中端男人》,一些公众号会邀请插画类公众号帮助他们设计一期内容或专题。

  人类关怀计划的创始人阿默曾说,一篇插画类的推送,普通稿子大概需要3-4天,广告稿需要7天-1个月不等…

  如果是个人做插画类公众号,就要先做好更新速度缓慢的准备。大多数插画类公众号的更新速度都保持在一周一更甚至不定期更新…除非最后做到了一个团队化。

  其次,好的剧本也是插画类公众号的必备要素。在绘画之前,首先需要创作一部优秀的剧本,为好的内容做铺垫。文本是一篇推送的基础。

  例如公众号“朕说”,在创作漫画之前,首先需要搜集大量的百科知识资料,写好剧本,才能继续创作。

  最后,要做到创意化和IP化。例如“朕说”的主要IP是“朕”,“仲易说”的主要IP是老易,“Adee陈缘风”的主要IP是陈缘风和他的女儿,并且都头顶“盒子”。

  如果没有固定的人物IP,独特的画风也是公众号创意的取胜点。例如“人类关怀计划”的“垃圾画风”,“匡扶摇”的“采访式对话”,以及“局部气候调查组”的“一镜到底”。